martes, abril 23

«Barbenheimer» y un comienzo temprano elevan los Oscar a su máximo en cuatro años

Continúa el regreso de la televisión de eventos en vivo.

Según Nielsen, la retransmisión por ABC de la 96ª edición de los Premios de la Academia atrajo a 19,5 millones de espectadores, alcanzando su nivel más alto en cuatro años. Las audiencias televisivas en vivo aumentaron desde 18,8 millones el año pasado, el tercer año consecutivo en que creció la audiencia de los Oscar.

El informe de rating atraerá aplausos de ABC y de la academia, que adelantaron el inicio de la venerable ceremonia de premiación a las 7 pm hora del Este, una hora antes de lo habitual, con la esperanza de que más espectadores se quedaran en las categorías finales.

Ese enfoque pareció dar sus frutos, al igual que las múltiples nominaciones para los éxitos de taquilla “Barbie” y “Oppenheimer”, un cambio respecto de los últimos años, cuando películas más oscuras dominaban la ceremonia. Jimmy Kimmel también recibió excelentes críticas en su cuarta aparición como presentador, lo que lo dejó a un paso de igualar a otra estrella del programa nocturno que trabajó en los Oscar, Johnny Carson.

Nielsen dijo que los Oscar del domingo fueron la entrega de premios de la cadena más vista desde febrero de 2020, extendiendo una tendencia reciente en la que el interés de los espectadores ha aumentado en el tipo de eventos culturales masivos que han tenido problemas durante la pandemia.

En febrero, 16,9 millones de personas vieron los premios Grammy, un aumento del 34% respecto al año pasado. La audiencia de los Globos de Oro en enero aumentó un 50% respecto al año anterior. La Super Bowl entre Kansas City Chiefs y San Francisco 49ers batió récords de audiencia con 123,7 millones de espectadores. Los ratings de los premios Tony 2023, tradicionalmente los menos vistos del cuarteto “EGOT”, también aumentaron modestamente.

En los Oscar del domingo, Billie Eilish cantó su balada pop «What Am I Made For?» y Ryan Gosling realizó una interpretación atrevida pero dedicada de “I’m Just Ken”. La coreografía, que se inspira en las películas de Busby Berkeley y el musical de Marilyn Monroe “Gentlemen Prefer Blondes”, se complementó con un cameo del guitarrista de thrash-rock Slash y un grupo de Ken como respaldo de “Barbie”, incluido Simu Liu.

ABC, que posee los derechos para transmitir los Oscar hasta 2028, dijo que había agotado su inventario de publicidad para el evento del domingo. La cadena no compartió el precio, pero los ejecutivos de publicidad dijeron que ABC cobró entre 1,7 y 2,2 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, ligeramente más que el año pasado. Algunos anuncios aparecieron en la propia transmisión, como una gorra de tequila Don Julio, en la que Guillermo Rodríguez, colaborador de Kimmel, ofrecía la bebida a las celebridades del público.

En 2021, para los Oscar reducidos durante la pandemia y celebrados en una estación de tren de Los Ángeles, solo 10,4 millones de personas los sintonizaron. La audiencia aumentó en 2022 a 16,6 millones de personas, en parte debido al extraño espectáculo de Will Smith abofeteando a Chris Rock.

Sin embargo, no hay duda de que los hábitos televisivos han cambiado. Antes de 2018, la transmisión de los Oscar nunca había bajado de 32 millones de espectadores.